Ateliê da Lola
Se o local da cerimônia é o palco do coração, o local da recepção/festa é o cenário da alegria, da celebração descontraída, do reencontro. A transição entre estes dois momentos é um dos aspetos mais importantes da experiência do convidado, e o convite tem o papel crucial de ser o guia para esta jornada. O meu trabalho é desenhar esta navegação, garantindo que a passagem da solenidade para a festa seja clara, elegante e estimulante.
O maior desafio técnico e de design é a diferenciação. Como comunicar dois locais distintos sem criar um convite visualmente poluído? Uma das soluções mais eficazes que desenvolvi foi o uso de cartões separados, mas conectados. Lembro-me de um casamento cuja cerimônia foi na imponente Basílica de Lourdes, seguida de uma festa num espaço de eventos moderno e industrial. Criar um único convite que representasse ambas as estéticas seria impossível. A solução foi um convite principal, clássico e sóbrio, para a cerimônia. Anexado a ele, com uma delicada fita de seda, ia um segundo cartão, mais pequeno, para o local da recepção/festa. Este segundo cartão usava um papel diferente, com uma textura mais urbana, e uma fonte sem serifa, sinalizando visualmente a mudança de tom. Esta abordagem permite que cada espaço seja honrado com a sua própria identidade, ao mesmo tempo que mantém o conjunto coeso.
O erro mais comum, e um que cometi no início da carreira, é a presunção. Assumi que, por o cliente não ter mencionado um segundo local, a festa seria no mesmo endereço da cerimônia. Imprimi uma centena de convites com apenas um endereço. O pânico instalou-se quando o cliente me ligou a perguntar onde estava a informação da recepção. Foi uma lição dolorosa sobre a importância de um briefing detalhado. Hoje, o meu questionário inicial tem um item específico: “A recepção ocorrerá em local diferente da cerimônia?”. Esta pergunta simples evita erros dispendiosos e mal-entendidos.
No ateliê, a discussão sobre o local da recepção/festa é sobre energia. Que tipo de celebração será? Um almoço tranquilo? Uma festa que vai até de madrugada? A escolha da fonte, das cores e até do fraseado (“Junte-se a nós para um jantar e festa” vs. “Celebre connosco num almoço descontraído”) ajuda a definir a expectativa. A sensação de um trabalho bem-sucedido é criar um conjunto de papelaria que o convidado entende intuitivamente. Ele olha para o cartão principal e sente a emoção da cerimônia; olha para o cartão da festa e já consegue ouvir a música e o tilintar dos copos.
O futuro deste serviço está em tornar a informação ainda mais útil e integrada. Penso em mapas estilizados que mostrem a rota entre os dois locais ou em QR codes no cartão da festa que abram diretamente uma aplicação de navegação. O objetivo é sempre o mesmo: remover qualquer obstáculo ou dúvida, permitindo que os convidados se foquem apenas em celebrar. Se o vosso dia especial se desdobra em mais do que um cenário, o nosso trabalho será criar um roteiro visual que conduza os vossos entes queridos de um momento mágico para o outro, de forma fluida e bela.